“仙境海岸魅力烟台” 打造国际海岸旅游品牌

我国已经进入大众旅游时代，旅游已从少数人的奢侈品发展成为人民群众大众化的日常消费，成为人民群众美好生活的重要内容。党的十九大的召开，使旅游业在满足“人民日益增长的美好生活”中承担更重要的历史使命。旅游，从未像现在这样吊足各路诸侯的胃口。在这个“大众旅游”、“大众传播”的时代，我们要如何应对环境发展，讲好旅游故事，为社会各界广泛关注。作为国家全域旅游示范区首批创建单位，烟台市如何做好文化与旅游融合的文章，加快建设文旅名城，打造国际知名的“仙境海岸”，也成为急需研究的课题。

大咖云集，共话烟台旅游发展

12月15日，“仙境海岸·魅力烟台”2017海岸旅游文化研讨会在美丽的海滨城市烟台召开。其中“朋友在路上”主题演讲、“烟台海岸旅游文化研讨会”备受关注，来自旅游界的专家学者、全国主流媒体、各地政府旅游企业的代表汇聚一堂，共商旅游，同心感念。这不止是一场思想的盛宴，也是一次温情的回归之旅。

据了解，本次活动以“朋友在路上”的主题演讲分别从旅游传播的内容制造、短视频传播、新媒体的应用、策划和IP活动打造，以及海外营销这六个方面来分享了最前沿的方法和实战经验。这场演讲一改往昔传统的套路，用最动人的情感，讲述最专业的旅游传播方法。

烟台海岸旅游文化研讨会，借助中国媒体旅游记者联盟的强大传播力量，将使更多的人了解烟台，推动山东半岛海岸城市群的迅速崛起。研讨会围绕“烟台海岸城市的文化特征及旅游资源发掘”、“烟台海岸城市的旅游品牌定位与产品开发”、“国际背景下及‘一带一路’战略下的烟台旅游业发展优势及机遇”、“新时代背景下烟台城市核心价值的探索”等题目展开讨论，共话烟台海岸旅游。

文旅融合，打造国家全域旅游示范区

海岸旅游文化研讨会聚焦，将成为推动烟台文旅融合发展的加速剂。今年以来，新一届烟台市委、市政府坚持以世界眼光、国际视野、战略思维、烟台优势谋划城市发展，提出打造文化旅游名城的工作目标，要求以旅游为载体、文化为灵魂、积极创建国家全域旅游示范区。

文化与旅游相融相生，正成为旅游行业前进的重要方向。时光倒回到今年6月，烟台市委十三届二次会议第一次全体会议提出，要大力促进旅游和文化产业发展，认真研究“文化+”“旅游+”的文章，高水平推动文化和旅游融合发展。“文旅融合”作为一个全新的课题，被提了出来。如今，烟台深耕烟台特色文化，以文旅融合为抓手，强力推进旅游供给侧结构性改革和新旧动能转换，助推全域旅游示范区创建纵深发展。

“向海战略”，打造国际海岸旅游品牌

烟台绵延1038公里的海岸线上，散落着很多深受游客喜爱、市场认可的景区和度假区。“旅游向海”，也早就成为烟台旅游业浓墨重彩的一笔。“一岛一带两街区”成为烟台下步发展的重要抓手。

“一岛”，是高起点打造长岛生态旅游度假岛，推动长岛由县域经济向以旅游度假为主的特殊功能区转变，真正把长岛打造成绿色生态之岛、休闲宜居之岛、军民融合之岛。“一带”，是高水平开发建设“仙境海岸”带，规划昆嵛山到长岛滨海文化旅游专线，统筹养马岛、崆峒岛、芝罘岛等开发利用，沿线打造提升烟台山、蓬莱阁等一批精品线、精品点、精品区，大力发展岸上游、岛上游、海上游等具有烟台特色的文化旅游产品，打造“仙境海岸”核心文化旅游区。“两街区”，是高品质保护开发朝阳街和所城里，延续烟台的历史文脉，保留住烟台的文化基因。

据了解，“一岛”、“一带”是烟台“旅游向海”战略的主体内容。着眼于旅游业改革创新和转型升级，旨在打破滨海一线旅游资源固有的、相对分散的发展模式，转而将昆嵛山到长岛一线作为滨海文化旅游专线统一规划布局，形成“一盘棋”， 目标是打造世界知名“仙境海岸”。目前，烟台市正在编制昆嵛山至长岛滨海一线旅游专项规划，力求做到规划一步到位、分布推进实施，高标准打造最能展示烟台滨海城市魅力的标志性区域，打造与法国蓝色海岸、澳大利亚黄金海岸、美国阳光海岸相媲美的“仙境海岸”。

通过对“一岛一带两街区”的规划建设，打造文化旅游名城，烟台必将能在世界海岸城市中异军突起，有望成为国际海岸旅游城市的领军者。